高水平推动文化和旅游产业融合的三大要点

旅游业是国民经济中的朝阳产业，关联度高、溢出效应大、带动力强，可有效拉动区域内经济增长。以文旅融合为标志和引领的多业融合在产业创新、经济发展模式转型及推进高质量发展过程中均发挥着重要的作用。

产业融合是现代旅游业发展过程中不可逆转的趋势，以旅游业为中心，结合农业、工业、商贸等传统产业进行资源重新整合，优化要素配置，延长全产业链条，开辟旅游业发展新空间，为经济结构调整提供了动力，有助于产业转型升级和供给侧结构性改革。发展旅游产业，要将大旅游理念融入进经济社会发展全局，推动旅游和产业融合发展。

三大要点

一是要拓宽旅游产业与各产业的融合渠道。旅游产业与农业融合，能够使农业基地变身休闲景区，提升农业附加值；与工业融合，可加速工业转型升级；与服务业融合，能够在促进传统服务业改造提升的同时，创造出新业态，使休闲康养、健康护理等新兴服务业得以快速发展。传统产业要在保留自身职能的基础上融入旅游要素进行改造提升，让既有资源得到整合与高效配置，实现传统产业与旅游产业的融合发展。

二是要坚持共享协同。一方面，要将文化资源融入旅游场景，另一方面，要将旅游要素植入文化场所的功能设计，推动产品融合；依托品牌创建、科技创新、迭代升级促进跨界发展，推动业态融合；在旅游公共服务中融入文化元素，推动服务融合；最后，要通过完善机制、整合资源、科技创新等手段，实现旅游融合。

三是要积极探索融合发展的理论、技术和方法，促进旅游与相关产业和资源的融合发展走向深入。旅游具有广泛的嫁接、渗入、叠加能力，但需要有科学的理论指导、正确的技术路径才能够实现。在文旅融合持续向多元化和深层次发展的过程中，数字技术在文旅融合中的作用和价值不断凸显，成为推动文旅要素资源融合、产品服务创新、消费体验业态创新的核心力量，互联网与移动互联网的数字文化业态也成为了文旅融合的新亮点。

旅游产业发展、旅游业与其他产业和资源的融合创新，需要现代信息技术的赋能，即要以旅游与相关产业和资源融合为基础，以现代信息技术为支撑，以产品、业态、模式创新为目标，推动旅游融合向实体性的新产品、新服务、新产业方向发展。特别是智慧景区、智慧酒店、智慧交通等建设，要逐步从偏重管理领域向产品和服务领域转化，为旅游融合创新提供有力的技术支撑。

文旅融合是一个生态体系，包含旅游产业链中的各类机构，例如旅游景区、管理部门、非遗传承人、传统手工艺从业者等，互联网平台应积极构建各方均可参与的数字文旅融合生态体系，为各方提供展现和传播文化旅游内容、提供文化旅游产品和消费体验的生态环境。同时，要以消费者旅游体验为核心进行产品创新和业态创新，将特色文化和数字文化转化为大众消费者能够接受和喜爱的文化旅游产品，扩大优质数字文旅产品供给，释放新兴消费潜力。

文旅融合的核心是文化创意与旅游资源借助数字科技与人工智能技术的有机融合，在场景虚实呈现、旅游演艺、文化遗产活化传播等方面得到充分发展。数智技术赋能传播的广泛应用场景，以现场感、沉浸性、融媒体、视觉化的新形态创造着文化新动能，并通过市场化运作提升数字文旅产品盈利能力，打造市场化数字文旅消费平台。